解读一下“毒鸡汤‘的来历

最近一周抖音上非常热闹，众多的抖音播主集体开怼王默默，理由就是‘毒鸡汤‘。

‘毒鸡汤’是近两年才爆红网络的词，在此之前活跃于网络的是‘鸡汤文’。人们被铺天盖地的‘鸡汤文’灌多了，发现这些文章中的一些观点并非像所说那样有效，于是对其中一些文章提出了质疑，并称之为‘毒鸡汤’。

百度百科对‘毒鸡汤’的定义是：“表面看上去像是心灵鸡汤文，其实暗藏着营销和诈骗信息的文字内容。”如果按照这个定义，只要是营销号所发出的观点信息，都有‘毒鸡汤’的嫌疑，而要最终确定是否是‘毒鸡汤’则要看它是否是诈骗。

显然，这没办法框定真正的‘毒鸡汤’，因为不管是‘鸡汤’还是‘毒鸡汤’都有一定的坚定相信者，大家为了自己的观点怼天、怼地、怼空气，吵得是不可开交，谁也说服不了谁。

1 成功学

我以为最开始流行的‘毒鸡汤’并不是针对女人，而是针对‘男人’的。那一波‘毒鸡汤’当时并不叫‘鸡汤’，而叫‘成功学’。

‘成功学’这个词大家并不陌生，它曾经风靡全国，几乎是男人们装点门面的口头禅，你要是不懂‘成功学’的语句，你都不好意思承认你有上进心。有多少有志青年正是读了‘成功学’的书，才踏上了无限的营销之路……

一直到最早的一批中毒青年耗费了大量的青春之后，才发现教授自己‘成功之道’的人生导师，其实也是一个并不成功的人，他最成功的案例就是把‘成功学’卖给了自己。‘成功学’正是抓住了男人想成功的心理，大谈成功之道、大编成功案例，其背后的目的居然只是为了售卖‘成功课程’。

后来就有聪明人窥得其中奥妙，开始复制这种手法，尤其是‘成功学’本身自带的营销功能，在销售上面复制的最为疯狂。我们所看到的几乎大多数营销手段，都或多或少地带了一些‘成功学’的影子。

学习‘成功学’的大多是男人，女人只是占其中的少数，而且这些少数的女人，其形象往往会被人们定义为‘女汉子’。这是多数女人所不屑的，女人们开始试图改变这一切。

2 微商营销

微信最开始的功能是社交，可是纯社交是不能变现的。如何把社交变成‘成交’，把人群变成收入，为此很多人绞尽脑汁地想办法。最终，一大群学习了‘成功学’精髓的微商人出现了。

最开始微商是很‘赤裸’的，它以最直接的营销方式野蛮生长，以至于朋友圈里全是各种商品图片，你都不想去打开那不忍直视的朋友圈。那是一个全民做微商的年代，最后的结果是谁也没有真正找准客户，只有批发商卖货给新发展的下家。所以，那个时候的微商几乎等同于‘传销’。

最先做微商的不一定是化妆品，但是最先把‘鸡汤文’运用到销售上的微商，一定是化妆品销售。这些人忽然发现了一个现象，她们的客户全体特别喜欢看‘鸡汤文’，于是这群人就把目标转向了女性。

于是乎，一大批迎合了女性口吻的‘鸡汤文’便转嫁而生，而这些文章里的内容却无一不在鼓励女人消费对应的产品。卖面膜的来了，一下成功了；卖口红的一看，我也来，于是也成功了；最后凡是和女性消费商品沾点边的，都来了。

大家都干同样的事，就在网上掀起了‘鸡汤文’泛滥的高潮。这一浦大喜奔的现象直接导致男性‘鸡汤’文的没落，有一些人（特别是女人）发现，原来不学所谓的正版‘成功学’，也可以‘成功’。

3 鸡汤PK毒鸡汤

在‘鸡汤文’大行其道之后，男人们却沉寂了。

你能想象这样一个画面：你所阅读的一篇带有强烈的‘田园女权’特点的文章，背后有可能是一个满脸络腮胡的胖男所创？

有人会说，不能吧？！事实是很有可能。

不过这不是重点，重点是大多数‘鸡汤文’让女人站在了时代的C位上，因为这是一个女性经济的时代，女人的钱好赚了。这一切都是‘鸡汤文’影响的功劳。谁会去管文章的背后是一个什么样的作者，女人们只管这口‘鸡汤’够不够好喝。

我们都知道，一碗汤好不好喝取决于你的作料放得够不够多。‘鸡汤文’为了迎合女性读者的口味，便变本加厉地朝里面夹带私货，最后形成了单一的只适合大多数女人喜好的‘口味’，而偏离了事实的轨道。

这一众的‘鸡汤’女人们喝得津津有味，这可苦了男人。因为按照‘鸡汤’所描述的‘未来’，男人们几乎就是女人的‘努力’。尤其是在这个物质横流的时代，‘鸡汤文’为了它们背后商品主销售商品的目的，导致男人们获取恋爱对象的负担越来越重，几乎到了大多数男人不堪重负的地步。

于是乎，男人们起来反抗了，呐喊了。男人们便赋予了这些‘鸡汤’一个新的名词‘毒鸡汤’。

‘鸡汤’与‘毒鸡汤’之间的战斗就这样爆发了。其实，战争的爆发是难以避免的，双方的背后站着的本身就是男女的理念不同，这场战争其实早就打了几千上万年，只不过从来没有像现在这么激烈而已。

作为互怼的双方，你们应该感谢抖音给了这样一个互怼的战场，才让你们有斗嘴的机会。在抖音上，看似怼王默默的博主们胜利了，那只是他们人多，有一大群单身男人摇旗呐喊，但是背后的现实却是，你们还是没有说服女人，继续打着光棍、当着单身狗。

现实是残酷的，男人们不是发几句个人观点就能脱单的，女人们不是高喊几句平等就真的获得了尊重。生活还得继续，怼完别人之后请冷静下来想一想，为什么有那么多人反对自己。（后面的文章我会继续聊关于’毒鸡汤‘的事情，真相背后其实没有对错。）