心理效应之边际递减效应

边际递减效应是指在其他条件不变的情况下，如果一种投入要素连续地等量增加，增加到一定产值后，所提供的产品的增量就会下降，即可变要素的边际产量会递减。

当消费者消费某一物品的总数量越来越多时，其新增加的最后一单位物品的消费所获得的效用（即边际效用）通常会呈现越来越少的现象（递减），称之边际效用递减法则。

这其中边际是增量的意思，边际效用就是每增加一单位消费所能增加的满足。

有人做过一个实验，一个没有鞋穿的人意外得到一双鞋，让他给这双鞋子评分，不管它是否赶得上潮流，是否适合他，他都立刻给这双雪中送炭的鞋子高分。

接下来惊喜不断，他有机会不断地得到鞋子，但是他继续给后来的鞋子评分时，分数却越来越低。“下一双鞋”带给他的满足感逐渐递减，这就是生活中的边际递减效应。

我们从中所获得的心理学启示是：对物品价值的认识不是来源于物品本身，而是通过使自己的需求、欲望等得到的满足程度来主观地体验的。

通俗来讲，就是消费或享用同样的东西给我们带来的满足感和效用，随着边界的不断变化，越到最后，效用就越小。

放眼我们所处的社会，边际递减效应边际效用递减的现象是普遍存在的，在生产、生活、科学研究和社会管理中随处可见。

在生活中，比如谈对象，当谈第一个对象的时候，印象往往是最深刻的，谈第二个对象印象就没有第一个那么深刻，第三个没有第二个深刻，依此类推。

在这里，感情的效应值随着你所谈朋友数量的增加而在减少，这就是人们为什么对初恋那么难忘那么刻骨铭心的原因。

尽管第一次谈的对象，不一定是最合适也不一定是最完美的，但却是最难忘的。因为第一次，感情难忘值是最高的。

人们对身边经常看到的一些事物常常会熟视无睹无动于衷，因为你看见它的次数多了，对它的注意力就减弱了，最后就目中无物，没有一点印象了。这其实也是注意力在随着所见次数的增加而在衰减。

在社会管理中也是一样，一个政策出台以后，刚开始往往管理或者规范效应很明显，但随着时间的推移，这项政策的功能就越来越小了，越来越不适宜社会管理的需要了。

也就是说政策的管理规范制约或者引导效应在不断减弱，这就是为什么国家相关法规部门章程等每隔一段时间要进行调整和更新的主要原因，就是要重新增加政策的约束力和管理作用。

总之，只要你稍加注意，就会发现身边很多边际效应递减的例子，其中隐藏在背后的原因可能是五花八门千差万别的，但外部都呈现出一个规律性的东西，就是边际效应在递减。掌握这个规律，对人们分析问题和解决问题提供了一个很好的工具。

就拿2020年新年的这场疫情来说，疫情开始时，广大民众高度关注有关疫情的信息，听从专家指导在家隔离，随着疫情持续时间越来越长，人们便出现了边际递减效应：

当我们陷入疫情之中时，情绪投入越多，第一次接触到新型冠状病毒时情感体验往往也会更为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此类推，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也会越来越淡漠，一步步趋向乏味。